(壹号土猪创始人陈生正面回应商标争议，时长共3分47秒)
壹号土猪创始人陈生正面回应商标争议
近日，国家知识产权局商标局宣布对1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效，包括一些较为知名的品牌也未能幸免，“壹号土猪”也在取消之列。针对“壹号土猪”商标争议及品牌品质相关质疑，壹号土猪创始人陈生进行了正面回应。关于大众关心的土猪品类界定、行业标准及心机商标治理等问题，国内生猪育种行业及知识产权领域相关专家从多个维度进行了解读。
壹号土猪：“卖的是货真价实的土猪”
《商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。从中国商标网公布的“心机商标”典型案例来看，此次整治的商标有一个共同特点：大多是将注册商标与商品名称组合使用，或是模糊商标与商品名称的边界，让消费者产生误解。
“很多人看到我们的商标被宣告无效，第一反应是怀疑：你们的猪肉到底是不是真正的土猪？是不是存在欺骗消费者？对此我必须严正说明：我卖的就是货真价实的土猪，我的品质没有任何问题，我不是什么‘心机商标’。”对于在此次商标整治中被波及，陈生表示。
陈生表示，“国家知识产权局此次整顿商标，其初衷是规范市场、打击带有欺骗性的‘心机商标’，我们完全理解并支持这一举措。”但在大规模清理的过程中，监管部门不可能对成千上万个商标逐一进行细致的背景审查，这就导致消费者往往分不清这究竟是个单纯的“商标问题”，还是严重的“品质欺诈问题”。“我非常理解并支持国家目前针对市场上欺骗消费者行为的整顿行动。但是，壹号土猪绝对不存在所谓的‘心机’。我可以负责任地讲，在这二十年的经营中，我从来没有养过一天洋猪，始终坚持养殖和销售土猪。”
“实际上，在我们创建‘壹号土猪’之初，在北上广深等大城市土猪的市场占比不到1%，而且价格比洋猪还要低。那时候土猪在市场上就是个没人要的‘丑小鸭’，洋猪才是备受追捧的‘白天鹅’。如果我真有心机，在我最初创立品牌时就应该叫‘洋猪’了。我们通过二十多年的不断选育和完善，不仅保留了地方猪的高品质风味，甚至在个别生产指标（如成活率）上已经超过了国外的洋三元猪。这是靠老百姓一口一口吃出来的品牌认可，如果品质不行，吃一次不好的，消费者第二次就会抛弃你。”
据了解，“壹号土猪”商标争议目前已经进入行政诉讼阶段。陈生表示，“从历史来看，至今没有任何一个市场监管部门或农业部门收到过有效投诉，说我们的肉不是土猪。”
生猪育种专家：可通过“十二字特征”辨别优质土猪
走进农贸市场与商超，消费者可能会被各种土猪的品牌与招牌迷了眼，到底哪些才是真土猪？针对大众关心的土猪品类界定、行业标准等核心问题，国内生猪育种行业多名专家进行了解读。
国家生猪技术创新中心东北中心主任、农业农村部重点实验室主任刘娣表示，我国本土猪产业的发展与国家经济社会的发展、人民生活水平的提升息息相关。上世纪80年代，为了解决老百姓“吃肉难”的数量问题，我们从国外引进了长白、大白、杜洛克等生长速度快的猪种。而如今，随着科技的高速发展和社会经济的腾飞，我们的需求已经从“数量”转向了“质量”。正所谓“一方水土养一方猪”，这些地方猪适应当地的气候与环境，形成了细嫩鲜香的绝佳肉质。对于消费者而言，可以通过“十二字特征”来辨别优质土猪：“肉红、脂白、水满层稀、花绽、皮厚”。而在产业标准上，为了兼顾肉质、企业效益以及消费者对瘦肉率的要求，杂交育种中将本土猪的血统比例控制在25%至50%之间是一个“黄金比例”。这样既能保证肉质鲜美，又能提高生长速度和饲料报酬率，实现消费者满意、企业盈利与宝贵猪种资源保护利用的多方共赢。
刘娣表示，过去，我国丰富的地方猪种资源曾一度被冷落，在生猪养殖产业中的占比甚至缩减到了1%以下。但令人欣慰的是，近年来这一比例正在稳步回升，目前整体已恢复至3%到5%左右。在一些特定地区，这种复苏尤为明显：例如在广东技术发达地区，地方猪的占比已达到10%，而在海南，黑猪产业的占比更是高达35%。目前农业农村部统计的地方猪种有89个，保种场有50多个。在这个转型过程中，越来越多的专家和企业家带着情怀投入到本土猪的养殖中。壹号食品等企业行动较早，虽然育种及养殖过程艰难，但坚持下来的企业正迎来发展的春天。
国家生猪产业技术研发中心育种与繁殖研究室行业科学家李学伟表示，首先从科学术语上来讲，“土猪”实际上应该叫“本地猪”，这是在我国本土经过几百年甚至几千年的自然和人工选育出来的品种。关于如何规范市场上的“本土猪”，国家层面虽尚未出台正式标准，但行业内已达成一项共识：本土猪的基因比例不能低于25%。50%的血统已经非常稳定且好吃，能满足大众需求。
针对近期引发热议的“壹号土猪”商标事件，李学伟表示：“实事求是地说，‘壹号土猪’是企业花费几十年心血建立起来的品牌。消费者之所以认可这个商标，是因为多年来他们购买的猪肉品质始终如一、有保证，且风味极佳。这种建立在长期稳定品质基础上的品牌信任，是企业用货真价实的本土猪制成高质量商品换来的，老百姓认的就是这份实在。”
知识产权专家：监管重心应放在后续实际使用环节
据媒体报道，近日由中央财经大学知识产权研究中心组织的“心机商标”法律问题研讨会，围绕如何在法律规范层面准确识别“心机商标”，精准把握治理边界等议题展开讨论。专家指出，商标的基本功能在于识别商品或者服务来源，不应成为经营者进行虚假宣传、误导消费者的工具。“心机商标”的治理能规范企业经营、保障消费者权益，维护公平竞争秩序。同时，“心机商标”并非《商标法》中的规范概念，若直接转化为认定依据，也可能导致认定范围不当扩张，误伤本不具有欺骗误认性的商标，治理应坚持精准识别，避免简单化、泛化认定。
对此，北京大学国际知识产权研究中心主任、北京大学法学院教授易继明持同样的观点，他表示，商标治理确有必要，但切忌简单粗暴、一刀切处置，应立足事实、尊重市场、分类施策，审慎对待长期经营形成的知名品牌商标权益。
元股证券:ygzq.hk对于“心机商标”的评判，易继明教授表示：“所谓‘心机商标’应该是指在注册的时候就想着去欺骗消费者，挂羊头卖狗肉，但是根据我们的了解和调研，壹号土猪就是土猪，没有挂羊头卖狗肉。”同时，他从知识产权监管角度提出专业观点：壹号土猪实际上是把企业字号和经营的这个产品结合起来，然后由此形成的商标，“原则上，涉及商品名称、商品功能、质量标识的，是不允许注册的。但如果经过使用获得了显著性，让消费者认知了，那么就要尊重市场，这种情况下是可以注册的，壹号土猪就是这样。”
在易继明教授看来，“心机商标”治理应恪守法治边界与市场规律，优化监管逻辑。商标获准注册后，监管重心应放在后续实际使用环节，重点核查企业是否存在虚假宣传、以次充好、误导消费者等违规行为，通过市场监管部门常态化巡查、督促整改等方式精准治理。
文字：南方+记者 黄晓韵
剪辑：南方+记者 周中雨高倍杠杆平台
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